Woont u in Veenhuizen of heeft u er een bedrijf dan is de kans groot dat u de studenten van de Design Academy Eindhoven al eens tegen gekomen bent. Wellicht heeft u een van de exposities in het Bouw & Bind huis (het voormalige Directiehotel) bezocht of hebben studenten u zelf benaderd.

In 2013 ondertekende Provincie Drenthe, gemeente Noordenveld, P.I. Veenhuizen (gevangenis in Veenhuizen) en Design Academy Eindhoven voor het eerst de Design Deal. Deze afspraak zorgde ervoor dat Veenhuizen officieel onderdeel uit ging maken van het vriendenprogramma van Design Academy Eindhoven. Vanaf dat moment komen er ieder voor -en najaar studenten van verschillende bachelor afdelingen naar Veenhuizen om te werken aan projecten.De meest veelbelovende projecten worden wanneer de student is afgestudeerd uitgenodigd om deel uit te gaan maken van Collectie Veenhuizen.

In 2015 werd de Design Deal 2.0 ondertekend en werd stichting KETTER&Co, initiatiefnemer van Collectie Veenhuizen toegevoegd aan de deelnemende partijen.